Oubliez le marketing web pour deux minutes. Parlons séduction dans les bars (mais pas plus de deux minutes, on reviendra au marketing ensuite). C’est donc l’histoire d’un gars célibataire qui veut établir un premier contact positif avec des femmes célibataires sympathiques, intelligentes et jolies… Il se cherche un consultant pour l’aider.
Pour mieux vendre ses services, le consultant lui présente une étude de cas dont les résultats font rêver : 80% des femmes présentes dans un bar avaient donné des signes clairs d’intérêt en moins de 5 minutes! Le consultant propose d’appliquer la même stratégie, où se mêlent tous les buzzwords à la mode, contre juste rétribution.
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Je rencontre souvent des gens d’affaires et des gestionnaires qui, sous le couvert de la confidence, s’avouent un peu perdus dans tous les bouleversements du web. Ce sont des experts de leur domaine (le droit commercial, la fiscalité, etc.), pas des experts du marketing internet!
Quand on leur parle de blogues, de Google, de Facebook, de Twitter, ils se posent quatre questions fondamentales :
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Au cours de mes lectures quotidiennes dans les fils RSS portant sur l’outil Google Adwords, j’ai remarqué que Google publie tour à tour des messages d’une simplicité désarmante et des messages très techniques. L’objectif principal de cette variation? Adapter son message en fonction des différents types d’internautes.
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Il y a de cela quelques semaines, les compressions budgétaires de Radio-Canada ont occupé une bonne partie de l’actualité. En fait, la société d’État estime qu’elle mérite l’octroi d’une aide supplémentaire pour maintenir la qualité de ses services. Quant à moi, j’ai bien peur que le volet Web fasse les frais de ce nettoyage à sec. »
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Vous voulez commencer l’année 2009 sur le bon pied en réduisant vos frais liés au Web et en améliorant la performance de votre site? Pour vous aider, voici une liste d’idées de résolutions pour vous-même et vos fournisseurs.
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Les éléments d’une approche Web 360
Pour conclure les deux billets introduisant le concept de stratégie Web intégrée et les premiers éléments d’une approche Internet 360 déjà publiés, voici le dernier volet de cet article.
Mis à part le site Web, les outils statistiques et les réseaux sociaux, une stratégie Web 360 doit aussi tenir en compte :
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