Blogue 90 degrés

Et améliorer son trafic en provenance des moteurs de recherche
À l’heure où tout le monde parle d’écologie, j’ai décidé de faire ma part pour l’environnement… Web. Comment? En partageant avec vous des informations pour réduire votre pollution dans les index des moteurs de recherche et simultanément améliorer votre positionnement.

Avez-vous regardé le contenu dans les index des moteurs?
Pour ceux qui ne sauraient comment, il faut commencer par jeter coup d’œil à une partie de l’index que Google tient sur votre site à l’aide de la requête : « site:www.nomdevotresite.com ». Cette requête peut aussi être effectuée dans d’autres moteurs.

Pourquoi réduire ma présence dans les index?
Simplement parce que toute présence inutile dilue la puissance de votre présence utile.

Le point de départ : le PageRank de Google, ce célèbre indice de référencement, que vous pouvez consulter entre autres par l’entremise de la barre de recherche Google. Il permet de partager l’indice d’autorité d’une page avec d’autres grâce aux hyperliens qui les unissent.

Plus la page possède un Page Rank élevé, plus elle transfère de sa pertinence à chacune des pages auxquelles elle réfère. Cela étant dit, chaque page référée « consomme » une partie de l’indice. Ainsi, si vos pages référées recèlent des contenus impertinents, vous «gaspillez» votre indice.

Voici un cas commun : l’accueil d’un site a un PageRank élevé – disons, de 6 – mais la page contient un lien qui mène vers sa politique de confidentialité, qui elle récolte un PageRank de 3. Concrètement, l’éditeur vient de gaspiller de la pertinence sur un contenu sans valeur.

En effet, en dehors de ceux qui veulent promouvoir un exemple de bonne politique de confidentialité (comme un ministère, un cabinet d’avocats, ou l’IAB…) je vois peu d’intérêt à être la référence en matière de politiques de confidentialité. Surtout que vous avez peu de chances de sortir premier : il y a 4 800 000 politiques de confidentialité répertoriées dans Google…

Pourquoi ne pas indexer une page?
Il y a d’autres raisons de ne pas vouloir apparaître dans le moteur de recherches. Voici par exemple certains contenus qui ne devraient pas être indexés et qui, par conséquent, polluent vos efforts de référencement :

• les pages envoyées à un ami
• les pages reformatées pour être « faciles à imprimer »
• les pages de règlements et de Conditions d’utilisations
• les commentaires publiés par les internautes (certains essayent de se faire du référencement à vos dépens!)
• des pages d’atterrissage de test dont le contenu est identique
• des contenus publiés en double sur votre site
• des sites miroirs (par exemple, ceux où l’on fait le contrôle de la qualité)

Vérifiez régulièrement vos index… et ceux de vos concurrents
Vous comprendrez alors mieux le fonctionnement des moteurs de recherche, votre positionnement et celui de vos concurrents. Et parfois, vous ferez des découvertes extraordinaires…

Au cours de mes recherches dans le cadre de différents mandats, j’ai souvent trouvé des exemples étonnants de pollution:

• des interfaces statistiques non-protégées
• des résultats de concours
• des listes de courriels clients
• des répertoires contenant des documents de planification

Bien sûr, si vous trouvez ce genre d’information en faisant des recherches dans l’index d’un site, je vous prie de faire preuve d’éthique!

Réduire la pollution dans ses résultats de recherche, c’est primordial!
Il existe de nombreuses méthodes pour réduire la pollution dans les moteurs.

Ce faisant, non seulement vous améliorez votre positionnement, mais en plus vous faites une bonne action pour le Web – et la terre.

En réduisant la pollution dans les moteurs de recherche, vous contribuez à améliorer la qualité de leur service… Et à amoindrir leur impact sur l’environnement, en réduisant la quantité d’espace-disque qu’il leur faut pour stocker toutes ces informations!

Votre call to action: Soyez un bon cybercitoyen. Polluez moins l’environnement… Web!

Jonathan Bergeron
Conseiller Internet

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