On le voit par les blogs qui sont très fréquentés; ce n’est pas le design ou la mise en page qui génère le succès du blog… ce sont les mots choisis et la stratégie derrière les mots choisis.

Une fois passé notre étonnement devant une superbe brochure ou un site époustouflant, notre cerveau tient rapidement à se remettre de ses états et se concentre très rapidement sur le ‘contenu’ pour faire fit de tout l’aspect ‘ludique’ de ce qu’il perçoit.

Pour saisir l’essence de ce qu’est la rédaction qui provoque l’action chez le lecteur (copywriting persuasif), voici un excellent livre : Architecture of Persuasion, de Micheal Masterson… celui qui est derrière le succès de EarlytoRise.com… un newsletter qui génère 20 millions de $… le Monsieur sait de quoi il parle…

Il use de l’analogie de la relation amoureuse afin de démontrer comment la rédaction persuasive utilise, dans les faits, des processus similaires.
Très puissant.

Bien sûr, ce même souci devrait inspirer n’importe quel écrit. Pourtant, lorsque j’ouvre un magazine, je sais que je vais généralement le parcourir d’un bout à l’autre. J’ai cet objet entre les mains; autant en venir à bout! Sur Internet, j’ai des dizaines et des dizaines de sites et de blogues parmi mes favoris. Lorsque je plonge dans cette longue liste, c’est à coup de seconde que je décide de lire un article. Ou non.

Comme rédactrice, cela m’amène à user de séduction, de stratégie, presque de ruse de guerre, pour survivre au risque de rejet instantané. Si, au bout de quelques lignes, le lecteur a envie de prendre son temps, pour faire durer le plaisir, alors là on peut penser qu’on a relevé le défi.

Le Web nous a forcé à évoluer vers de nouvelles façons de concevoir le texte écrit. Maintenant qu’on commence à en saisir le pouvoir… on serait bien fous de s’en passer!